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SEM推廣如何制定?SEM推廣制定的八個步驟解析。

瀏覽:/ 2020-05-12

SEM推廣如何制定?SEM推廣制定的八個步驟解析。
現如今,很多企業放棄來通過seo優化從搜索引起上獲得流量,而是采取更為直接的SEM推廣方式來快速獲得企業流量。可是有一些企業在做SEM推廣時,效果并不是非常好。此時,大家需要反省一下,企業在制定SEM推廣時,是否遵循來以下八個步驟。
第一步:關鍵詞準確分析

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使用所有潛在相關的詞匯和短語,盡可能全面地組織搜索詞匯列表。利用搜索引擎分析工具可以幫助企業達到這一目的。通過關鍵詞分析工具,能夠獲知行業相關的關鍵詞及熱門程度,從中你還會發現未曾想到卻有許多人使用的詞。
第二步:關鍵詞適當擴展
有目的、有針對性地考慮潛在顧客可能使用的產品或服務的詞匯和短語。例如,有時會發生這樣的情況,比如某些潛在顧客可能活著就是不知道他使用的電腦的某個現存問題的解決方案,也許按照如“計算機無法啟動”、“計算機死機”或“計算機運算速度慢”這樣的輸入文本來進行搜索。
第三步:關鍵詞優化篩選
當在編制完內容豐富的詞匯列表以后,需要重新審視這張詞匯列表。首先,確定哪些是優化的較好的,哪些是用戶習慣搜索的;其次,確定哪些是重復的,哪些是相關性很小的短語。此外,還需要確保過濾掉那些你可能無法及時提供服務的詞匯。
第四步:關鍵詞分組分析
這一步需要把相類似的詞匯和短語匯總成4~6組,便于關鍵詞廣告活動的管理和關鍵詞最優化工作。關鍵詞分組的目的是為了便于在以后的評測工作中發掘成效最理想的類別,利于對關鍵詞廣告活動進行精確調整。
第五步:確定投放時間、覆蓋地區及預算
目前,多數搜索引擎允許你決定在何時展示你的廣告。這樣的優點也是其他傳統廣告媒介所不具備的。付費搜索引擎廣告的另一大優點就是企業能夠自主控制每日廣告的成本,如果點擊費用超出你的設定值,你的廣告也將不再展示。所以,要確定一些最有效的詞匯,這樣可以免去為那些不產生效果的詞匯埋單的現象。
第六步:有針對性地形成廣告文本

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當你順利地完成了詞匯列表的編制和分類工作以后,接下來需要做的就是制作關鍵詞廣告標題和關鍵詞廣告主體內容。每個搜索引擎都具備自己特殊的需求,但是所有的搜索引擎都需要關鍵詞廣告文本來準確地反映出導向的用戶的網站。因為信息的類型將決定訪問者的質量,所以有些廣告點擊進入比較復雜,它能吸引的網絡用戶少一-些,但是網站的訪問者特點會相似-些;而有些廣告很容易點擊進入,它能吸引的網絡用戶就多,但是用戶層次參差不齊。出現這樣的問題,就需要有針對性地形成關鍵詞廣告文本。
第七步:對登錄頁面進行設計
登錄頁面也稱為著陸頁面,它是訪問者點擊廣告鏈接后看到的頁面。登錄頁面的規劃、設計、布局、品味和靜態性將決定你用的關鍵詞廣告吸引過來的訪問者中到底會有多少將最終實現交易。總之,要使網站內容體現在廣告所帶來的需求和欲望上。如果將訪問者引至公司主頁非但不是-一個好主意,反而是下下策,因為用戶會遇到太多路徑,太多的選擇會減少轉換率。所以,關鍵詞廣告綁定的頁面就是用戶有可能感興趣的產品或服務這樣的登錄頁面。
第八步:關鍵詞廣告實施
這一步實際就是購買關鍵詞及其后續活動的實施計劃。對于在百度投放競價廣告,如果要購買,你可以首先登錄百度首頁,點擊百度推廣從而登錄到百度推廣頁面。首先注冊(也可以找到聯系方式),接著就是等待百度指派專門的銷售和客服人員與你溝通百度推廣事宜,如果付款完畢,還會一直跟進你的廣告活動,正所謂百度“客戶服務至上”的理念體現。
第九步:關鍵詞廣告測評和優化
完成了前八步,以后的階段就是關鍵詞測評和優化。測評的一般信息包括每個或每組關鍵詞的每點擊成本、點擊率以及每個關鍵詞的轉換率。為了取得最佳的廣告測評結果,可以通過修改廣告、登錄頁面、分類方式和覆蓋范圍等內容來實現。百度有-項重要的研究顯示:競價廣告前五位的企業獲得的業務量是差不多的,排在后五位的企業獲得的業務量也是差不多的。所以,您的廣告不一定要排在第一位,有時居于第三、四位也不錯,而且可以支付更少的點擊成本。
 

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